實用文具推薦一口氣讀懂經濟學－網路好物分享549

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商品訊息描述: 邊際效用、機會成本、賽局、規模經濟、所得效應、資訊不對稱……

用100個精采故事學會100個重要觀念，搞懂經濟學一點也不難！

【妙聽聞】→【經濟學這麼說】→【知識鏈結】

三步驟搞懂關鍵詞，100關鍵詞練出經濟腦，原來經濟可以這樣學！我們直接以「邊際效用」為例簡單說：

【妙聽聞】

某君肚子餓跑去買煎餅吃，一連吃了六個還是不夠，再買第七個，才吃一半就覺得飽了。他很懊悔自打嘴巴說：「我怎麼這麼笨！早知道後頭的半個煎餅能吃飽，只要買這半個就好了，之前的六個煎餅不是多吃了嗎？」

【經濟學這麼說】

辨識總效用與邊際效用（margin utility），是培養經濟腦的重要指標。邊際效用就是消費者多消費一單位商品而得到的新增效用（多吃一個煎餅所得到的飽足感）。額外的收穫（增加的飽足感，邊際效用）也必然伴隨著額外的成本（買煎餅的錢，邊際成本），如何吃得剛剛好，不過飽也不捱餓（邊際效用等於邊際成本），學會就等於吸收了經濟學的重要精髓！

【知識鏈結】

邊際效用遞減（diminishing marginal utility）

肚子很餓的時候，吃第一個煎餅獲得的滿足感，會大於吃第二個煎餅。一般而言，我們對物品的欲望會隨著欲望不斷被滿足的過程而遞減。如果物品數量無限，欲望可以得到完全的滿足，欲望強度就會逐漸遞減到零。

在故事中學會100個重要的經濟學原理

本書以通俗易懂、快速吸收為宗旨，挑選了100個關鍵詞，講述與生活息息相關的經濟學概念。

每個關鍵詞以「妙聽聞」開頭，用生活時事或趣聞引領出該詞彙，接著「經濟學這麼說」，以淺顯易懂的方式解釋該詞所蘊含的經濟學概念，最後以「知識鏈結」觸類旁通，讓意猶未盡的你習得相關經濟學知識，進一步開拓你的視野。

目錄

一、入門篇：踏上你的經濟學之旅

001 理性經濟人人是利己且理性的動物？

002 稀少性撥開伊拉克戰爭的迷霧

003 財貨什麼都能買賣

004 價值與價格「天價理髮」事件的背後

005 使用價值我們購買的究竟是什麼

006 需求與供給經濟學的永恆話題

007 貨幣石頭也可以買東西

008 成本皮拉斯的慘勝

009 市場進行交換的場所

二、思惟篇：像經濟學家一樣思考

010 信用傳之後世的經商法則

011 邊際效用第一個和第七個的不同

012 公共財免費的午餐

013 機會成本到底選哪個好？

014 比較優勢比一比，自己的優勢在哪裡

015 規模經濟小心大而無當

016 搭便車私人不願意提供的服務

017 馬太效應窮人更窮，富人更富

018 效率和公平無法調和的矛盾？

019 80/20法則少數人掌握多數財富

020 外部效應三個和尚沒水喝

三、消費篇：做個懂消費的消費者

021 效用你要蘿蔔，我愛青菜

022 消費心理買？還是不買？

023 消費財生活的目的在消費

024 價值矛盾鑽石與木碗的故事

025 需求彈性糧店打折無助銷路

026 奢侈財享受有差別的生活

027 替代效應豬肉漲價了就多吃牛羊

028 互補財你得利我才有好處

029 消費者剩餘省出來的19元

四、市場篇：市場先生是最誠實的朋友

030 看不見的手亞當．斯密的法寶

031 供需機制洋布在中國賣不動

032 均衡價格買賣雙方腦袋的碰撞

033 市場經濟衝破小農經濟的藩籬

034 房地產高房價的隱憂

035 價格歧視不同的人不同的價格

036 完全競爭不受任何干擾的市場機制

037 獨占繳不完的洗澡費

038 寡占我們幾個說了算

039 市場失靈自由交換也有吃不開的時候

040 蛛網理論跳不出的漩渦

041 產權「路邊苦李」暗藏玄機

五、賽局篇：創造一個多贏的結局

042 賽局市場中的高手對決

043 不完全資訊賽局「黔驢技窮」的教訓

044 逆向選擇資訊太少，所得太差

045 道德風險經濟學家的發現

046 公地悲劇占有越多或許得到越少

047 納許均衡能不能只贏不輸

048 正和賽局三個臭皮匠，頂個諸葛亮

049 柏拉圖效率「一毛不拔」的完美結局

050 囚犯的兩難沉默還是背叛

六、就業篇：把自己賣個好價錢

051 人力資本蕭何為何月下追韓信

052 人口紅利人多力量大

053 生產效率一條圍裙省下大筆工資

054 勞動工資勞動力價值的貨幣表現

055 充分就業所有願意工作的人都有工作

056 失業率經濟指標的「冠上明珠」

057 個人所得稅你的收入有多少給了國庫

058 菲利普曲線物價上漲與失業

七、總體經濟篇：推開綜觀全局之窗

059 宏觀調控一隻「看得見的手」

060 凱因斯主義政府對經濟進行全面干預

061 預算準備花多少錢

062 財政赤字入不敷出的窘境

063 通貨膨脹一份報紙7,000萬馬克

064 通貨緊縮阻礙復甦的幽靈

065 乘數效應成倍增長的連鎖反應

066 稅收與稅率為什麼要繳稅

067 拉弗曲線你樂意繳的稅

068 購買力平價你的錢在其他國家能買到什麼

八、金融篇：財富的泡沫之殤

069 虛擬經濟身價百倍的燒餅

070 儲蓄存款從窖藏到銀行

071 期貨今天做明天的交易

072 債券鑲金邊的投資證明書

073 基金專業的理財顧問

074 股票在機會與風險中淘金

075 保險從容面對「飛來橫禍」

076 泡沫經濟上帝欲使人滅亡，必先使其瘋狂

九、貿易篇：生意越來越大，地球越來越小

077 匯率誰的錢更值錢

078 升值與貶值去哪個國家玩最划算

079 對外貿易沒有商人到不了的地方

080 貿易順差與逆差出口與進口的關係

081 貿易補貼進出口貿易的津貼

082 傾銷以低價占領市場

083 WTO世界貿易的協調者

084 熱錢具有「四高」特徵的燙手鈔票

十、經濟指標篇：做經濟生活中的聰明人

085 GDP兩堆狗屎，一億產值

086 GNP真正屬於自己的價值

087 恩格爾係數從「吃了嗎？」到「你好！」

088 消費者物價指數物價是漲還是跌

089 吉尼係數富人的天堂和窮人的地獄

090 人均可支配所得真正的個人所得

091 幸福指數掛在國民臉上的指數

092 人類發展指數我們究竟走向何處

十一、生活經濟篇：經濟學就在你身邊

093 美女經濟美麗也是生產力

094 體育經濟奧運為何如此火熱

095 假日經濟喧囂的「十一黃金週」背後

096 考試經濟萬馬千軍獨木橋

097 「她經濟」女人撐起半邊天

098 會展經濟跨越市場的橋梁

099 網路經濟阿里巴巴的「網路開門」

100 地下經濟灰暗角落裡的發現

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